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品牌营销对一个成熟的企业来说是否重要? <#21---->

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成熟的企业更加需要品牌营销。

刚起步的企业还是产品推广重一点,品牌推广轻一点,好钢用在刀刃上。刚开始最好的方式应该是产品和品牌重名,节约传播经费节省传播资源。

举几个例子:

阿里巴巴最早就是阿里巴巴,加一个广告语:让天下没有难做的生意。开始了铁军的培养,开始了漫漫的“黄页”之路,这个延续到今日还在执行。至于诚信通、淘宝、支付宝、阿里妈妈、天猫都是融到资以后慢慢搞起来的。阿里巴巴现在的传播也是最大的投入,每一个其他板块传播必带阿里巴巴。

脑白金(现在虽然有点夕阳西下)但是最早也是脑白金一个品牌响到底,至于他是什么公司的脑白金估计现在很多人都不知道。

成熟的企业更加需要品牌营销,因为品牌外溢的影响力,可以蔓延到其他递延产品,甚至可以外延品类。

小米是这个时代品牌最好的范例。小米以手机开创品牌和产品品牌同频传播之路,随着知名度和品牌价值的深入,外延了手机周边,进而外延了智能产品周边,随着用户对品牌的忠诚,进而跨越了品类,出了雨伞、行李箱等。

品牌随着产品发展而成熟,品牌随着产品延伸而强化,品牌随着品类外延生态化,品牌随着企业成熟更加需要营销。

品牌营销对成熟企业的作用显而易见。品牌一直伴随着企业的发展,从创立时起的商标、外观、logo等元素构成的单个品牌到企业成熟后的多个品牌策略,都是围绕品牌为核心开展的,这也是在发展过程中有别于其他企业的辨识标志。而且,当企业发展成熟时,企业由产品主导逐渐转变为以品牌形象为主导的发展策略,并在社会活动中以品牌影响树立公众形象,进而渗入到民众生活中,并打造共生共荣的消费生活场景。

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